تُعرف محلات باسم مدينة الزهور وتُعرف باسم "هولندا إيران" نظرًا لامتلاكها أكبر مجموعة من المشاتل لإنتاج وزراعة نباتات الزينة. و تعتبر هذه المدينة واحدة من المحاور الرئيسية لإنتاج الزهور الطبيعية و النباتات و تغطي جزءًا كبيرًا من هذا الإنتاج في إيران.
محلات هي واحدة من أكثر المدن خبرة في زراعة الأزهار في إيران. نظرًا لموقعها في سفوح الجبال ،وجود الحدائق والمزارع لزراعة الأزهار والنباتات و بعدها عن مراكز ومصانع تلوث الهواء ، فهي تُعرف أيضًا باسم "الجنة الأسطورية". تتمتع محلات ، بصفتها أحد مراكز إنتاج الزهور ونباتات الزينة في آسيا ، بمكانة خاصة وظروف مواتية للتصدير وجذب الأسواق العالمية. ونظراً لطبيعتها الجميلة وينابيعها الطبيعية وينابيعها الحارة وآثارها التاريخية والقديمة فهي أيضاً مدينة سياحية.
منذ عام 1379 هـ .ش، يقام هذا المهرجان كل عام لمدة ثلاثة إلى أربعة أيام في أوائل شهريور (الشهر السادس الايراني) بشكل معرض جميل للغاية في مواقع مخصصة مع برامج جانبية للمهتمين بالزهور والنباتات الطبيعية حيث يقدم لنا الإمكانات العالية للمدينة و إنجازاتها في هذا المجال.
بعد الدراسات، و بسبب المناخ اللطيف و الرائع لهذه المنطقة في فصل الربيع و تنوع و ديمومة معظم الأزهار في هذه الأيام تم تغير موعد الاحتفال من شهر شهريور( الشهر السادس) إلى شهر ارديبهشت (الشهر الثاني) من السنه الايرانيه.
كل عام و بالرغم من اقامه معارض زهور و نباتات عديدة في مدن إيران الأخرى إلا أن الكثير من الناس من هذه المحافظة او من مدن أخرى وكذلك الزوار الأجانب من الدول المجاورة و بعض الدول الأوروبية مثل هولندا يتوافدون الي مدينه محلات للمشاركة والزيارة والشراء في خلال المهرجان .
يتسم هذا المهرجان بتنوع كبير في البيع و العرض المباشر للزهور والنباتات ذات ألالوان و العطور و الأنواع مختلفة ، بما في ذلك أزهار الشقق ، الفروع المقطوعة ، نباتات الحدائق و المزارع ، الصناعات ذات الصلة ، و معدات الإنتاج و الصيانة و التدريب ، و تزئين الزهور. بمختلف الأنواع و الأشكال كما تعرض معدات الحدائق و آلات البستنة وأقسام البحث و إمكانيات مدينة المحلات ، مصحوبة ببرامج خاصة تتناسب مع أداء المعرض و الاحتفالات المفرحه .
تتجلى آثار هذا الحفل أيضًا في سائر انحاء المدينة. كما إن اقامه هذا المهرجان له تأثير كبير على اشتهار هذه المنطقة من إيران و جذب وتطوير السياحة و النمو الاقتصادي و الثقافي و الاجتماعي لهذه المدينة الصغيرة.